Caroline Flaissier : « Faire de Roland Garros le tournoi préféré de tous »
By Directrice générale de la Fédération Française de Tennis, à la suite d’Amélie Oudéa-Castera, Caroline Flaissier décrypte pour le sport buzz business les premiers jours du tournoi de Roland Garros.
Elle évoque notamment les nombreuses activations réalisées par les quelques 21 sponsors du tournoi : le match solidaire de BNP Paribas, le spot publicitaire de Renault, la monnaie du toss de Lacoste, la journée tennis en fauteuil avec Adecco, etc.
Les opérations « sociétales » ne sont pas oubliées : « Mercredi 7 juin, la ville de Paris célèbrera les 10 ans du premier mariage pour tous et Roland Garros aussi. Nous allons lancer une initiative de type « Pride Day » comme à l’US Open et l’Open d’Australie. Nous allons créer du contenu, des filtres, des activations sur les réseaux sociaux et nous invitons nos partenaires à nous rejoindre. »
De manière plus prosaïque, Caroline Flaissier détaille également les ressources générées par le tournoi de la Porte d’Auteuil : « L’année dernière, Roland Garros a réalisé un chiffre d’affaires de 308 millions d’euros. Dans le détail, il y a 114 millions d’euros de droits médias, 60 millions d’euros de partenariat, 56 millions d’euros d’hospitalités, 55 millions d’euros de billetterie et 23M€ de griffe et autres. »
Enfin, elle a précisé l’objectif de la FFT en tant qu’organisatrice de Roland Garros : « Nous voulons faire de Roland Garros le tournoi préféré de toute personne qui vient au stade, que ce soit un joueur, un spectateur, un employé, un prestataire… » Un beau challenge !
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