Avec le soutien de
Comme tous les matins, retrouvez l’essentiel de l’actualité des affaires du sport et de l’esport Merci pour votre lecture et n’hésitez pas à la partager !
Top Story
America’s Cup 2027 : La Roche-Posay prend le large avec le défi français
Le défi français franchit une étape dans sa quête du plus vieux trophée sportif au monde. Pour la 38e Coupe de l’America, qui se tiendra à Naples en 2027, la structure K-Challenge change d'identité pour devenir la "La Roche-Posay Racing Team". Succédant à Orient Express, la marque phare du groupe L’Oréal s’impose comme partenaire-titre, marquant un tournant stratégique majeur pour la voile tricolore.
La voile comme laboratoire d'innovation dermatologique
L'arrivée de La Roche-Posay ne se limite pas à un simple affichage de logo sur une coque. Pour Alexandra Reni-Catherine, directrice générale internationale de la marque, l'enjeu est de transformer la compétition en un véritable "laboratoire à ciel ouvert". Les navigateurs, soumis à des conditions extrêmes d'exposition aux UV, au sel et au vent, deviennent des testeurs en situation réelle pour valider l'efficacité des protocoles dermatologiques.
"Si La Roche-Posay protège et répare la peau des athlètes dans ces conditions, elle protège toutes les peaux, partout", souligne la directrice générale. Cette approche transforme le sponsoring en une "preuve produit" concrète, dépassant la communication traditionnelle pour s'ancrer dans une logique d'utilité scientifique et d'authenticité.
Une direction sportive et un équipage de classe mondiale
Pour piloter cette ambition, le défi a recruté Philippe Presti en tant que Directeur Sportif. Double vainqueur de la Coupe (2010 et 2013), il apporte une culture de la performance indispensable pour coordonner un collectif international dense. "L’America’s Cup est l’expression ultime du sport d’équipe", rappelle celui qui a déjà participé à sept campagnes.
Sous sa direction, le skipper Quentin Delapierre mènera un équipage renforcé par les champions olympiques espagnols Diego Botín et Florian Trittel, médaillés d'or aux Jeux de Paris 2024 en 49er. Le recrutement s'ouvre également à la mixité avec l'arrivée d'Amélie Grassi, répondant au nouveau règlement imposant une navigatrice à bord de l’AC75. L'équipe s'appuie sur un mélange d'expérience, avec des profils comme Leigh McMillan ou Jason Saunders, et de jeunesse issue de l’Akademy K-Challenge comme Enzo Balanger.
Un sponsoring en pleine mutation structurelle
Ce partenariat illustre une tendance lourde de l'économie du sport en France : la recherche de plateformes capables de démontrer concrètement la valeur d'une marque. On observe cette volonté de créer des écosystèmes d'engagement ailleurs dans l'Hexagone, comme avec le Stade Français qui organise désormais son propre événement de running, ou le club de rugby de Chambéry (Nationale 1) qui développe des formats participatifs pour ancrer sa marque sur son territoire.
Pour Bruno Dubois, co-directeur de l'équipe, l'objectif est d'assurer une continuité pour que, "un jour, la France parvienne à gagner l’America’s Cup". La montée en puissance est déjà programmée : après des entraînements à Lorient, une première confrontation attend l'équipage à Cagliari en mai 2026, avant le point d'orgue napolitain à l'été 2027
À lire sur voiles & voiliers 💰, sponsoring.fr, le télégramme 💰, sportsmarketing.fr
Article partenaire
Et si votre club devenait un acteur de l’emploi et de la RSE sur son territoire ?
Avec le programme Les Clubs Sportifs Engagés, France Travail accompagne et finance des actions d’insertion par le sport menées par des clubs partout en France. L’objectif : utiliser la puissance du sport pour créer des rencontres entre candidats, recruteurs et acteurs de l’emploi, et permettre à des personnes éloignées du marché du travail de reprendre confiance et de retrouver un emploi, tout en développant la Responsabilité Sociétale des Clubs (RSE)..
Concrètement, les clubs peuvent déployer différents formats d’actions avec l’agence France Travail de leur territoire : des créneaux d’"aller-vers" pour identifier des publics qui ne franchissent pas spontanément la porte d’une agence, des parcours de remobilisation, des job dating sportif "Du stade vers l’emploi", des découvertes des métiers ludiques "Matchs des métiers", ou encore des parcours complets d’insertion par le sport.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : 50 à 60 % des participants aux opérations Du stade vers l’emploi accèdent à un emploi dans les six mois, et plus de 60 000 personnes ont déjà bénéficié de ces actions en 2025.
Avec l’appel à projets 2026, France Travail souhaite mobiliser encore davantage de clubs sportifs. Tous les clubs peuvent candidater : professionnels ou amateurs, toutes disciplines confondues.
Vous êtes un club et vous souhaitez développer des actions à impact sur votre territoire, soutenues financièrement par France Travail ?
Contactez-nous pour en savoir plus et rejoindre la dynamique des Clubs Sportifs Engagés.
🌍🤝 Participez au SportMed Summit le 29 avril 2026 au WTC Marseille, le rendez-vous clé pour accélérer la transition sociale et environnementale du sport en Méditerranée.
🎟✨ Au programme : conférences, trophées de l'impact et networking ; réservez vite votre place sur la billetterie.
En bref
Cette rubrique est réservée aux abonnés Premium
À lire, à voir ou à écouter
Vous êtes en déplacement ou entre deux rendez-vous ? Je vous propose d’écouter la Top Story dans un podcast de 5 minutes. Sans dévoiler de secret, ce podcast est réalisé à l’aide de l’intelligence artificielle.
À écouter sur deezer, spotify, apple podcast
International
Coupe du monde 2026: pourquoi la Fifa et Youtube s'associent pour le Mondial (avec une très grande nouveauté) - rmc sport
La NHL revient en Allemagne grâce à un contrat pluriannuel - the stadium business (en)
Vidéo
Société Générale partenaire du Crunch Creator : la vidéo d’annonce avec Dusautoir et Wilkinson fait sensation - sport buzz business
Chiffre
1,78 milliards d’euros.
C’est le montant du marché du sponsoring en 2025 sur le périmètre du sport professionnel étudié par SPORSORA et Nielsen Sports.
À lire sur sportsmarketing.fr
Vous l’avez manqué ?
Voici le lien le plus cliqué dans le newsletter précédente
Finale de la Coupe de France et du Challenge le même soir : France Télévisions irrité par la date choisie par la FFF - l’équipe
Partenaire
Et si votre club développait sa RSE tout en agissant pour l’emploi ? Avec Les Clubs Sportifs Engagés, France Travail finance des actions d’insertion par le sport : parcours, matchs des métiers… Plus de 60 000 personnes accompagnées en 2025. Rejoignez le mouvement !
Emploi
Cette rubrique est réservée aux abonnés Premium
Retrouvez toutes les offres d’emploi publiées ici sur lecafedusportbiz.fr
Merci d'être l'un(e) des nombreux abonné(e)s et d'avoir pris le temps d'avoir lu cette nouvelle édition de la newsletter. J'espère qu'elle aura facilité votre veille.
Afin de faire grandir cette newsletter, et si vous l'appréciez, vous pouvez la partager avec votre entourage professionnel ou avec les autres membres de votre promo si vous êtes encore étudiants.
Retrouvez moi aussi sur Linkedin, n'hésitez pas à m'envoyer une invitation