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Top Story
Nicolas de Tavernost et Jérôme Cazadieu
Ligue 1 + : un départ canon et un objectif ambitieux
Le lancement de Ligue 1 +, la nouvelle plateforme de diffusion du championnat de France, est un "succès hors normes" selon son directeur général, Nicolas de Tavernost. Avec plus de 600 000 abonnés dès le premier week-end, la chaîne a réalisé en une journée ce que son prédécesseur, DAZN, avait mis "six mois à atteindre". Ces chiffres, "nettement au-dessus de [leurs] projections", redonnent de l'espoir au football français.
Des chiffres à tempérer pour une réassurance de l'écosystème
En dépit de ces chiffres très encourageants, il convient de contextualiser ce bilan initial. Les chiffres de l'abonnement sont communiqués par LFP Média, qui a un intérêt direct à rassurer les clubs, actionnaires de la chaîne, sur la viabilité de ce nouveau modèle économique.
L'enjeu est de taille : le succès de la plateforme est une "question de survie" pour le football français, et les clubs ont besoin d'être convaincus de la pérennité de cette solution pour faire face à la baisse des droits TV. Par ailleurs, l'intérêt personnel de Nicolas de Tavernost, qui a pris la direction générale de LFP Média, est d'assurer le succès d'un projet qu'il a initié et qui est l'aboutissement d'un travail intense, ce qui peut influencer sa communication. Ces premiers chiffres, bien que spectaculaires, ne garantissent pas un succès durable, et il faudra attendre la fin de la saison pour évaluer pleinement l'efficacité du modèle.
Une stratégie d'hyper distribution et un ton nouveau
Le succès de Ligue 1 + repose sur deux piliers : une stratégie d'hyper distribution et un positionnement éditorial novateur. La plateforme a signé des accords avec la "quasi-totalité des acteurs" (opérateurs télécoms, plateformes de streaming comme Prime et DAZN, et fabricants de télévisions connectées), une démarche qui a permis de séduire un large public. Un match du PSG, champion en titre, a été diffusé gratuitement pour "faire 'tester le produit' au plus grand nombre", attirant près d'un million de téléspectateurs.
Le ton de la chaîne, "respectueuse du public, décontractée et libre", a également été un facteur de réussite. La volonté d' "immerger davantage le téléspectateur" en adoptant un modèle inspiré du rugby et en "ouvrant les portes" des clubs a été saluée. Le club a d'ailleurs lancé un appel aux clubs pour qu'ils s'ouvrent encore plus pour le bien de tous.
Des défis et un objectif financier en vue
Malgré ce "départ hors normes", des défis subsistent. Le conflit avec beIN Sports sur la diffusion du match du samedi est loin d'être résolu, et la chaîne doit encore atteindre son objectif d'"un million d'abonnés" d'ici la fin de la saison. En outre, l'absence de Canal+, qui a refusé de distribuer la chaîne, est un handicap. Néanmoins, Nicolas de Tavernost reste confiant, affirmant que Ligue 1 + peut "atteindre la rentabilité sans eux" et que la porte reste "grande ouverte" pour un éventuel accord.
Ce démarrage réussi est un signal fort pour le football français, qui tente de s'affranchir de ses dépendances passées et de construire un nouveau modèle économique. Si la plateforme parvient à maintenir son élan et à fidéliser ses abonnés, elle pourrait devenir un actif stratégique majeur et une source de revenus stable pour les clubs dans les années à venir.
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En bref
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