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Alpes 2030 : la quête de sponsors de premier rang lancée

Le Comité d'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques des Alpes françaises 2030 a officiellement lancé sa campagne de recrutement de sponsors de premier rang.

Cette étape est un "défi crucial" et le "nerf de la guerre" pour le président Edgar Grospiron, dont l'objectif est d'"embarquer les fleurons de l'économie française dans ce projet".

Le COJOP doit réunir "plus d’un demi-milliard d’euros de partenariats privés nationaux" pour atteindre son budget d'organisation, qui a été adopté à 2,132 milliards d'euros.

Un ticket d'entrée à plusieurs dizaines de millions d'euros

La stratégie de commercialisation s'articule autour d'une pyramide classique à trois niveaux (premium, officiels, fournisseurs). Les appels à manifestation d'intérêt (AMI), lancés après l'accord-cadre avec le CIO, ciblent six secteurs économiques prioritaires pour le rang 1 :

Bien que le ticket d'entrée ne soit pas fixé, les partenaires de premier rang devront débourser "plusieurs dizaines de millions d’euros", un montant plus faible que les 100 à 150 M€ des partenaires premium de Paris 2024. L'accord-cadre préserve les droits des partenaires internationaux du programme TOP (Allianz, Samsung, Airbnb, etc.).

L’atout de l'innovation et de l'engagement des athlètes

Le COJOP mise sur l'implication des sponsors pour faire de l'événement "un laboratoire et une vitrine de leur savoir-faire", notamment en matière de transition écologique.

Pour maximiser leur attractivité, les organisateurs prévoient de proposer une "association continue avec les équipes de France olympique et paralympique", poussant les partenaires à "soutenir également un ou deux athlètes".

L'ambition est d'annoncer les premiers partenariats "d'ici à Milan Cortina", qui débute en février prochain. Cyrille Groll, directeur des revenus, vise un nombre de partenariats "plus important" que la cinquantaine signée par Milan Cortina 2026.

Le chantier de l'équipementier des Bleus est également lancé. Après les déconvenues des Jeux parisiens avec Le Coq Sportif (difficultés de livraison, quatre fédérations sorties de l'accord), le COJOP va proposer plusieurs lots distincts pour les tenues (représentation, compétition, volontaires, cérémonie).

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C’est le nombre de candidats à la reprise du naming du Stade Atlantique, anciennement détenu par la Matmut. Il s’agit… du groupe ultra des Ultramarines.

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