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L'internationalisation comme levier de croissance : le Tour Femmes 2027 met le cap sur l'Angleterre

Après le succès populaire du Grand Départ de Rotterdam en 2024, Amaury Sport Organisation confirme sa stratégie d'expansion internationale pour son épreuve féminine phare.

Le Tour de France Femmes 2027 s'élancera de Leeds, marquant un retour symbolique sur les terres britanniques, treize ans après le Grand Départ mémorable du Tour masculin dans le Yorkshire.

Pour Marion Rousse, directrice de l'épreuve, ce choix valide la maturité économique du produit : "Cela montre que notre événement grandit d’année en année et que des pays étrangers (...) ont envie de nous avoir parce que c’est un événement prestigieux."

Une synergie commerciale inédite avec l'épreuve masculine

Ce départ s'inscrit dans une logique de "package" territorial inédite. Alors que le Tour hommes 2027 partira d'Édimbourg, la Grande-Bretagne s'offre une visibilité totale en accueillant les deux pelotons. "Quand ils ont vu qu’il y avait le Tour de France femmes, ils ont tout de suite dit : 'On veut les deux'", confie Marion Rousse.

Ce couplage renforce le modèle économique de l'épreuve, capitalisant sur des infrastructures éprouvées et un public déjà conquis : la Grande-Bretagne ayant récemment accueilli la Coupe du monde de rugby féminine et l’Euro de football.

Le parcours proposé est ambitieux : une première étape Leeds-Manchester, suivie d'un tracé Manchester-Sheffield exigeant avec "pratiquement 3000 m de dénivelé positif" (sur le modèle de l'étape remportée par Vincenzo Nibali en 2014), avant une conclusion prestigieuse à Londres.

L'effet "PFP" : la performance sportive booste la valorisation

Si le Tour Femmes attire désormais les candidatures internationales, il le doit en partie à l'émergence de figures iconiques. Marion Rousse ne s'en cache pas : "Le succès de Pauline Ferrand-Prévot nous a aidés." La victoire de la Française, superstar multidisciplinaire, a permis à l'épreuve de franchir un cap médiatique et marketing.

"Nous sommes entrés dans une sphère totalement différente", analyse la directrice, citant Christian Prudhomme pour qui il n'y a plus de "différences entre les hommes et les femmes" en termes d'intensité et de spectacle.

L'hiver dernier, la présence médiatique continue du Tour Femmes a prouvé que l'événement était devenu "marquant dans l'histoire du sport", au-delà du seul prisme féminin.

Un vivier de talents pour pérenniser l'intérêt

Pour les investisseurs et les diffuseurs, la durabilité de l'attractivité est clé. À ce titre, la densité de la nouvelle génération tricolore (Cédrine Kerbaol, Juliette Labous, Célia Géry) offre des garanties d'audience sur le marché domestique pour la décennie à venir.

"On a toute une génération de jeunes Françaises qui arrivent et qui (...) peut nous permettre de rêver très haut", conclut Marion Rousse, assurant ainsi la pérennité du "produit" Tour de France Femmes.

À lire sur le figaro

FlocApp : la première App de personnalisation

Le saviez-vous ? 50% des maillots achetés sont personnalisés !

Pourtant, côté clubs, cette brique reste souvent mal maîtrisée :

– erreurs de commandes
– parcours peu intuitif pour le fan
– aucune donnée exploitable pour piloter les consommables

Résultat : perte de temps et perte de marge.

FlocApp, une app pensée pour le merchandising sportif

FlocApp est la première application Shopify dédiée à la personnalisation de produits sportifs, conçue avec une logique simple : faciliter la vente, fiabiliser l’exécution, mieux piloter.

Ce que ça change côté Fan

Prévisualisation dynamique

Le supporter voit instantanément le rendu de son maillot personnalisé, y compris pour des flocages complexes (couleurs, patterns, badges, sponsors).

→ Moins d’erreurs
→ Plus de confiance
→ Meilleure conversion

Parcours mobile optimisé

La majorité des ventes se fait sur mobile. FlocApp a été pensée mobile-first, avec :

– pop-up de personnalisation clair
– vue avant / arrière
– sélecteurs simples et intuitifs

Aucune friction inutile entre l’intention et l’achat

Ce que ça change côté Club

Un vrai pilotage de la personnalisation

FlocApp intègre un dashboard dédié, avec une lecture claire des ventes :

– volumes par joueurs
– lettres et numéros les plus vendus
– types de flocage (badge, ligue, sponsors)

Ces données permettent de :

– anticiper les achats de consommables
– éviter les ruptures
– limiter la surproduction
– sécuriser la marge

La personnalisation devient pilotable, pas subie.

Déjà utilisée par des clubs pros

FlocApp est déjà en place dans près d’une vingtaine de structures professionnelles, comme l’AS Monaco, le Stade Brestois, le GF38 ou encore Provence Rugby.

Application présente sur le Shopify App Store, vous n’avez besoin que de 5 minutes pour l’installer, et sans aucun développement !

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200M€.

C’était le prix de vente de l’OGC Nice jusqu’à peu. Ineos, propriétaire du club, aurait récemment revu le tarif à la baisse.

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