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Le Stade Rennais et Lucas Defayet, quand le football devient le hub du sport territorial
L’issue des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 marque un tournant stratégique pour le skeleton français, non pas sur la piste, mais sur le terrain du business. Lucas Defayet, premier représentant tricolore dans cette discipline depuis 2010, a terminé à la 19e place de l’épreuve olympique.
Si ce résultat est teinté de frustration, l’athlète de 28 ans a réussi une percée médiatique et économique en s'associant officiellement avec le Stade Rennais FC. Ce partenariat, d'une durée initiale d'au moins un an, illustre une nouvelle forme de mécénat territorial où un club de football professionnel soutient un athlète de sport de niche.
Un levier émotionnel au service du sponsoring
La genèse de cet accord repose sur un facteur de supportérisme puissant. Lors d'une interview accordée à France TV, le Breton né à Rennes avait clamé son attachement aux "Rouge et Noir", confiant avoir été poussé par la victoire du Stade Rennais contre le PSG en Ligue 1.
Cette déclaration a suscité l'intérêt immédiat de la famille Pinault et de la direction du club. Le président Arnaud Pouille a personnellement contacté l’athlète pour lui proposer un "soutien concret", sensible à son sport et à sa situation. Pour l'athlète, "il n’y a pas plus beau que de représenter et d’avoir le soutien de son club de cœur. C’est un honneur".
Sortir du "bricolage" pour viser alpes 2030
Ce partenariat traite de l’épineux dossier du financement des "petites nations" dans les disciplines technologiques. Lucas Defayet n’a pas hésité à qualifier sa préparation de "bricolage" par rapport aux standards des grandes puissances du skeleton. Il souligne que pour les nations terminant après la 16e place, l’écart de matériel et d’entraînement est "énorme" et empêche de rivaliser de manière professionnelle. L’apport financier du club rennais pourrait sécuriser son projet jusqu’aux Jeux de 2030 dans les Alpes françaises, une échéance qu'il n'aurait pu envisager sans ce soutien décisif.
Le club de sport collectif comme hub territorial
Suivant l'exemple du Stade Rennais, et précédemment celui du FC Lorient avec Thibault Tricole, dans l'univers des fléchettes, les clubs de sports collectifs démontrent qu'ils ont une carte maîtresse à jouer en tant que "hub" pour les sportifs de leur secteur géographique.
En se positionnant ainsi, ces clubs dépassent leur simple fonction de divertissement pour devenir des centres d'influence, d'animation de réseaux de partenaires et des piliers de la politique RSE locale.
Cette stratégie permet d'agréger des disciplines variées sous une bannière territoriale forte, transformant le club en un catalyseur de visibilité et d'accompagnement pour l'ensemble des talents régionaux, bien au-delà des pelouses de football.
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