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Fans, clubs et instances : le running, nouvel eldorado marketing du sport professionnel

L'univers du ballon rond se découvre une passion inattendue pour la course à pied. Jadis perçu comme une simple préparation physique, le running est aujourd'hui un levier d'engagement communautaire et marketing redoutable pour les professionnels du sport business.

Les supporters donnent le coup d'envoi sur les réseaux

Tout a commencé par des défis organiques nés sur les réseaux sociaux. À Lille, Gaspard, un sportif de 24 ans, affichait récemment "455 kilomètres parcourus autour du stade Pierre-Mauroy depuis le début de saison." Son concept ? Courir "10 bornes" pour chaque but du LOSC et un kilomètre pour chaque but adverse encaissé. Lors d'une victoire écrasante contre Metz (6-1), le jeune homme a dû enchaîner plus de 75 tours de stade pour honorer son contrat de 61 kilomètres. Ce buzz local a fortement interpellé la direction lilloise : le président Olivier Létang a partagé quelques tours de piste avec lui avant de l'inviter à achever une boucle de 104 kilomètres directement sur la pelouse.

PSG et FLP : la structuration d'une offre running

Conscients du potentiel de cette tendance, les clubs professionnels structurent leur approche. Après des initiatives à Brest ou Annecy, le PSG a frappé fort à la mi-février en actant le retour de sa boucle "We Run Paris" (10 kilomètres) et en lançant son propre club sur l'application Strava.

L'épreuve parisienne, soutenue par le quadruple champion olympique Mo Farah, a vu ses "10 000 billets disponibles" s'écouler "en quelques heures seulement." Victoriano Melero, directeur général du club, y voit l'opportunité de capter "un public de plus en plus féminin", "en croissance continue", avec la volonté de fédérer sa communauté autour de la "performance, du dépassement de soi et d'expériences sportives d'exception."

La Ligue de Football Professionnel suit cette dynamique et a officialisé "le 4 mars la création d'un club Strava pour les fans de Ligue 1." Avec "3 000 adhérents en quelques heures, un chiffre qui a déjà doublé depuis", l'instance compte bien animer sa propre communauté virtuelle. Selon un porteur du projet, l'objectif est d'exploiter "une audience bienveillante, ce qui est rare sur les réseaux", en imaginant à terme "des courses virtuelles entre les supporters de clubs rivaux les semaines de derby."

Le rugby avait déjà franchi le pas, du Top 14 à la Nationale 1

Le rugby français n'est pas en reste pour diversifier ses revenus et son ancrage territorial. Le Stade Français Paris organise sa propre course, l'"Ekiden", un marathon couru en relais qui permet aux milliers de participants de terminer leur effort au cœur du stade Jean-Bouin, transformant l'enceinte en véritable lieu de rassemblement festif. L’Ekiden est un format parfait pour les entreprises, clientèle prisée des clubs.

Plus récemment, ce phénomène a même gagné la Nationale 1. Le SOC Rugby de Chambéry s'est à son tour lancé dans l'aventure pour célébrer ses 130 ans d'histoire. Le club savoyard organise un grand événement de course urbaine de 10 km au printemps 2026, s'attendant à réunir jusqu'à 5 000 participants dans les rues de la ville. Et, pour tout dire, on avait réfléchi à un tel projet au FC Grenoble Rugby il y a près de 10 ans, avec deux concepts en tête : un 15 kilomètres et/ou une course entre les deux stades (l’historique Lesdiguières et le Stade des Alpes)

Qu'il s'agisse de football ou de rugby, investir l'univers de la course à pied s'affirme aujourd'hui comme une stratégie incontournable pour faire rayonner sa marque et engager sa base de fans bien au-delà des tribunes.

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15 102.

C’est l’affluence du match d’AXA Elite 1 de rugby entre le Stade Toulousain et le FC Grenoble Rugy, disputé au Stade Ernest Wallon. Il s’agit d’un record pour un match de championnat de France de rugby féminin.

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