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Un plan marketing de 20 M€ attendu pour les mondiaux 2027 de cyclisme en Haute-Savoie
Les Championnats du monde multi-disciplines de cyclisme, qui se tiendront en Haute-Savoie du 24 août au 5 septembre 2027, s'affirment comme une opération économique d'envergure.
Sous l'égide de Michel Callot, président de la FFC, le Comité d'organisation s'est fixé un objectif ambitieux : générer 20 M€ de recettes issues du marketing, de la billetterie et des produits dérivés.
Une pyramide de partenariat à quatre niveaux
Pour atteindre ce "challenge", le Directeur général, Florian Vuillaume, a structuré un modèle de partenariats à quatre niveaux : majeurs, officiels, fournisseurs et supporters. Le Département de Haute-Savoie, désigné "Territoire Hôte", occupe seul le haut de cette pyramide.
En parallèle, deux marques mondiales de l'UCI, Santini et Tissot, figurent déjà au "rang 1". Le Comité d'Organisationcompte désormais "aller chercher des entreprises locales ou régionales", avec une vingtaine de packs marketing disponibles.
L’attractivité d'une audience massive et locale
Le potentiel d'exposition de l'événement est un argument commercial majeur : un milliard de téléspectateurs est attendu, et deux millions de visiteurs devraient être présents sur place.
Fait notable, la majorité de ces visiteurs (60 %) est attendue de la région Auvergne-Rhône-Alpes, soulignant la forte dimension régionale de l'événement. Ces Mondiaux sont "un événement régional avec une portée internationale".
L'événement promet une image "durable et responsable", en adéquation avec les valeurs du cyclisme et les attentes des annonceurs. L'investissement est limité car 80 % des équipements nécessaires existent déjà.
Le Comité d'Organisation prévoit d'assurer des recettes complémentaires grâce aux épreuves de masse, comme le Gran Fondo, via la vente de dossards et le merchandising. La Haute-Savoie entend ainsi transformer sa passion pour le vélo en "réussite commerciale".
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