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Les grandes ambitions de Bigflo et Oli pour le Toulouse Basket Club, avec Dupont et Marchand

Le Toulouse Basketball Club entame une nouvelle ère sous l'impulsion de personnalités influentes du sport et de la culture. Les rappeurs Bigflo et Oli s'associent à deux figures emblématiques du sport français, le rugbyman Antoine Dupont et le nageur Léon Marchand, pour prendre "des parts significatives" dans le club de basket toulousain.

Le projet, qui a déjà commencé, est d'opérer un "rebranding" complet du club, qui a eu une brève existence sous la pavillon du Stade Toulousain Basket. L'objectif est de s'émanciper du "prestigieux club de rugby" et de "créer sa propre marque".

La direction artistique au service du marketing

Pour les rappeurs toulousains, l'investissement est avant tout stratégique. Leur rôle ne se limite pas à un simple soutien financier. Oli a expliqué leur implication : "On a refait tous les logos avec nos équipes créatives... le choix des couleurs, les nouveaux maillots, le merchandising qui est designé par notre marque 'Visionnaire'."

En s'associant à Adidas, qui les équipe déjà, ils créent une synergie entre leurs marques personnelles et le club. Les deux frères, qui ont l'habitude de gérer des événements d'envergure, comme le Rose Festival qui a accueilli 115 000 personnes, apportent leur expertise en marketing et communication.

L'objectif est clair : "Faire venir un nouveau public, trouver des idées avec des influenceurs, trouver des idées d'événements pour faire venir les gens". Le projet va au-delà du simple jeu, il s'intègre à la vie locale en proposant des animations lors de leur festival, comme des matchs entre joueurs et influenceurs. C'est un modèle de marketing hybride, où le sport, la musique et l'événementiel se croisent pour attirer de nouvelles audiences et renforcer l'ancrage local du club.

Des ambitions sportives et économiques

Si le projet est lancé au troisième échelon du basket français (Nationale 1), les ambitions sont claires : monter dans les divisions supérieures. L'objectif, qualifié de "un peu fou" par Oli, est d'atteindre la Betclic Élite d'ici cinq à six ans. Pour l'heure, les fondations sont posées, et le club a déjà lancé plusieurs initiatives pour se rapprocher de la vie locale, notamment lors de festivals ou en associant des associations.

Le succès de cette stratégie est déjà visible sur les réseaux sociaux, avec des commentaires de personnalités du sport comme Tony Parker, Rudy Gobert et Boris Diaw.

Ce modèle, où artistes et sportifs de haut niveau s'investissent dans un club, n'est pas sans précédent. Mister V est très impliqué dans le Paris Basketball aux côtés d'Omar Sy, tandis que Matt Pokora a son mot à dire sur l'image du club de Strasbourg. On peut également citer l’exemple réussi de Wrexham et Ryan Reynolds dans le football anglais.

Ces initiatives reflètent une tendance de fond : le sport, et plus particulièrement le basket, attire de plus en plus l'attention de personnalités influentes, renforçant ainsi son attractivité et son potentiel de développement économique.

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