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Top Story
Les Jeux du renouveau pour le Coq Sportif
Le dévoilement des tenues de représentation de l'équipe de France pour les Jeux d'hiver de Milan-Cortina 2026 marque un nouveau départ symbolique pour Le Coq Sportif.
L'entreprise française, qui a connu un redressement judiciaire à l’automne 2024, a été reprise par l’homme d’affaires franco-suisse Dan Mamane, avec un groupe d'investisseurs dont l'ancien dirigeant de Fusalp, Alexandre Fauvet.
Ce projet de renaissance intervient après que la marque, autrefois contrôlée par le fonds suisse Airesis, ait accumulé près de 80 millions d’euros de pertes.
Des choix ciblés pour une croissance raisonnée
Le partenariat avec les délégations olympiques et paralympiques de Milan-Cortina 2026 est stratégique. Contrairement à Paris 2024, Le Coq Sportif fournira uniquement les tenues de représentation (village, interviews, cérémonies, podiums), délaissant les vêtements techniques pour chaque discipline.
Cette collection vise un double objectif : relancer le chiffre d’affaires et redorer l’image de la marque. L'ambition est une "croissance raisonnée pour rester sain", impliquant que les futurs partenariats seront "choisis selon les valeurs d’une discipline ou d’une personnalité".
Rajeunissement et ambition globale
Le Coq Sportif cherche à transformer son profil économique et son image. Actuellement, 90 % de son chiffre d’affaires est encore réalisé en France. En poursuivant l'aventure olympique pour une troisième olympiade consécutive, l'entreprise entend "bâtir une marque globale", rajeunir, féminiser et internationaliser sa clientèle, utilisant l'olympisme comme un levier pour renforcer sa "notoriété mondiale". Le côté universel de l'olympisme "colle parfaitement à l’esprit du Coq Sportif".
Pour Milan-Cortina, l'entreprise habillera environ 200 athlètes, 300 membres de staff et 350 officiels français, soit plus de 21 500 articles produits au total. La collection, inspirée par le passage de flambeau entre Paris 2024 et Milan 2026, sera commercialisée auprès du public dès le 14 novembre.
Ce retour aux "accents légèrement vintage" (un survêtement inspiré des Jeux de 1976 arbore l'ancien logo) et la reconduction de ce partenariat sont un signal fort de la nouvelle direction pour conjurer le passé et préparer l'horizon des Alpes 2030.
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