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Pourquoi le Stade Lavallois a choisi de ne pas changer de maillot la saison prochaine

Le Stade Lavallois, évoluant en Ligue 2, a pris une décision inédite en France et significative dans le football moderne en annonçant la conservation de son maillot principal de la saison 2024-2025 pour la saison 2025-2026.

Cette démarche, qualifiée de "symbolique et engagée", s'inscrit dans une double approche "environnementale et économique", contrastant avec les cycles de renouvellement rapides et peu durables observés dans l'industrie.

Une décision à la fois économique et écologique

La décision du Stade Lavallois de prolonger la durée de vie de son maillot vise à réduire directement son impact écologique. Le club explique dans un communiqué de presse qu'un tel geste, "simple en apparence, prend tout son sens dans un secteur où les cycles de renouvellement sont rapides et peu durables". Moins de production textile, moins de transports et moins de déchets sont les bénéfices environnementaux directs de cette initiative.

Sur le plan économique, cette démarche est également perçue comme "responsable". Dans un contexte où "les équilibres financiers doivent être gérés avec prudence", cette décision permet au club de se développer de manière "saine et pérenne".

Un message fort pour l'identité et la conscience sportive

Au-delà des considérations environnementales et économiques, le maillot 2024-2025 est devenu un "symbole d'identité et de fierté" pour le club. Il a accompagné "une saison marquée par des émotions fortes, des moments fédérateurs et un engagement sans faille de nos joueurs, de notre staff et de nos supporters".

Par cette décision, le Stade Lavallois souhaite envoyer un "message fort" : celui que "le sport professionnel peut allier performance, identité et conscience".

Ce positionnement est particulièrement pertinent pour les clubs qui cherchent des modèles capables de concilier succès sportif, viabilité financière et responsabilité sociale.

En adoptant une approche plus durable et en valorisant l'identité du maillot au-delà d'une simple collection annuelle, le Stade Lavallois se distingue et propose une voie alternative dans l'industrie du football.

Cette décision a néanmoins deux inconvénients majeurs. Elle va évidemment limiter les opportunités de merchandising pour le club. Les supporters, souvent désireux d'acquérir le nouveau maillot chaque année pour marquer la nouvelle saison, pourraient se sentir privés d'un produit phare et d'un rituel annuel, ce qui pourrait affecter leur engagement commercial.

De plus, les équipementiers sportifs, dont le modèle économique repose en partie sur le renouvellement des gammes, pourraient voir cette initiative d'un mauvais œil, potentiellement impactant les négociations de futurs partenariats.

Peu d’exemples de stratégie similaires existent dans le football. Arsenal l’a fait pendant deux saisons, Brentford FC l’a mis en place depuis 2020. Néanmoins, les Bees n’appliquent cette stratégie qu'à leur maillot domicile, et pas aux maillots away ou third.

En NFL, la Ligue la plus puissante du monde, les équipes ne peuvent changer le design de leur maillot que tous les 5 ans ! Cette règle visa à favoriser une identité d'équipe forte et cohérente et une reconnaissance de la marque. La ligue accorde une grande importance à une représentation visuelle stable pour ses 32 franchises, estimant qu'elle contribue à une connexion durable avec les fans et à l'image professionnelle globale de la ligue.

Ce règlement s’est toutefois assoupli avec l’arrivée de maillots alternatifs et "throwback". En 2025, les premiers maillots “rivalries” vont arriver.

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