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Dans les coulisses de la tournée américaine très marketing des Bleus
L'équipe de France de football a posé ses valises à Boston ce mardi soir pour une tournée express qui en dit long sur les enjeux économiques de la FFF. Au programme : deux rencontres amicales face au Brésil (jeudi 26) et à la Colombie (dimanche 29). Si sur le papier l'enjeu est sportif, en coulisses, cette incursion sur le territoire américain est une opération de marque savamment orchestrée pour faire briller l'institution tricolore avant la Coupe du Monde.
L'empreinte omniprésente de Nike et des promoteurs
Le ton a été donné dès le départ à Orly avec l'Airbus A321neo flambant neuf de La Compagnie, arborant le logo de la FFF. Cet avion est le fruit d'un partenariat officialisé le 18 février dernier.
Mais c'est surtout l'ombre de Nike qui plane sur cette tournée. Liée à la FFF jusqu'en 2034 pour un contrat estimé à 100 millions d'euros annuels, la marque à la virgule a multiplié les activations. Cette virée coïncide habilement avec le lancement des nouveaux maillots, dont la déjà fameuse tunique extérieure "vert menthe pour rappeler la statue de la liberté."
Si Philippe Diallo, président de la FFF, affirmait dimanche dans Le Figaro que cette tournée "n’était pas imposée par un sponsor", la réalité économique est plus nuancée. C'est le promoteur externe Pitch qui a organisé et financé ces deux rencontres. L'agence prend en charge l'intégralité des frais de déplacement et a même dicté la délocalisation du second match de Tampa Bay à Washington. Parallèlement, Nike s'active pour organiser des passerelles d'image, allant d'une rencontre avec la franchise NBA des Celtics à une volonté de rapprocher Kylian Mbappé de la surpuissante NFL.
Un compromis entre business et préparation sportive
Du côté du staff technique, l'enthousiasme est mesuré. Didier Deschamps n'a pas caché que cette tournée n'était "pas idéale sportivement." Toutefois, le sélectionneur a fini par valider l'opération, y trouvant un intérêt logistique et de cohésion majeur dans l'optique du futur Mondial organisé en Amérique du Nord.
Ce séjour express sert de répétition générale. La délégation française prend ses quartiers à l'hôtel Four Seasons de Boston et teste les infrastructures du Babson College, un établissement privé pressenti pour être son futur camp de base. L'enceinte du Gillette Stadium, où les Bleus affrontent la Seleçao ce jeudi, sera d'ailleurs le théâtre de leur match de poule contre la Norvège prévu le 26 juin.
Cette tournée nord-américaine illustre la nécessité pour les grandes fédérations de monétiser leur audience outre-Atlantique, emboîtant le pas aux top clubs européens qui y réalisent leurs tournées estivales.
En plaçant ses joueurs stars sur le sol américain, la FFF prouve que le football international de haut niveau est désormais indissociable d'une stratégie d'internationalisation commerciale agressive.
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