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eTennis à Roland-Garros : Quand le virtuel sert la marque et élargit l'audience

Roland-Garros mise sur l'eTennis pour innover et élargir son audience. L'eSeries by Renault, via Tennis Clash, vise les "digital natives". En 2025, plus de 515 000 participants de 221 territoires ont joué 9,5 millions de matchs virtuels. "Notre ambition a été d’injecter de l’innovation dans l’ADN de notre marque et d’étendre sa portée à l’échelle mondiale," explique Aymeric Labaste, Head of Roland-Garros International Development.

Le partenariat avec Tennis Clash (170M+ téléchargements, dont 50% ne jouent pas au tennis réel) est clé pour l'accessibilité mobile. "Faire vivre l’esprit de Roland-Garros depuis leur smartphone/tablette de manière amusante et accessible" est l'objectif. L'eSeries respecte les valeurs de Roland-Garros : international, accessible, inclusif, excellent.

L'évolution depuis 2018 a culminé avec le partenariat Tennis Clash en 2022 (238 000 joueurs). Sponsors comme Renault et Mastercard soutiennent l'essor. L'implication d'ambassadeurs comme Gilles Simon et Marion Bartoli rapproche tennis et eTennis.

L'accessibilité mobile et le format arcade engagent de nouvelles audiences. La diffusion de la finale sur Twitch et YouTube, et désormais la chaîne Roland-Garros, élargit la portée. "Il s’agit de rendre la compétition accessible partout où se trouvent les fans."

Le succès se mesure par la participation, la portée et la valeur médiatique. Le nombre de joueurs, les territoires représentés et l'audience du livestream sont cruciaux. "La valeur médiatique générée pour eux est un indicateur crucial de succès."

L'intégration physique-digital est essentielle. L'eSeries promeut la marque et incite à suivre le tournoi réel. Les finalistes vivent une expérience immersive à Roland-Garros. "Nous incitons également davantage de personnes à suivre Roland-Garros et même à essayer le tennis."

L'objectif futur est de rester leader en eTennis et référence esports. L'expérience Roland-Garros sera renforcée. L'eSeries offre une expérience unique aux meilleurs joueurs de Tennis Clash. L'implication de pros comme ambassadeurs va croître. Aymeric Labaste s’attends "à voir des liens encore plus forts entre les mondes du tennis et de l’eTennis."

L'eSeries, avec 9,5 millions de matchs en 2025, est un puissant outil marketing pour Roland-Garros, touchant une audience globale au-delà des fans traditionnels.

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C’est la hausse de l’affluence moyenne des matchs de Pro D2 de rugby par rapport aux chiffres de la saison passée. Cela représente un total de 1 430 046 spectateurs, soit une moyenne de 5 959 spectateurs par rencontre.

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367 633.

C’est le nombre de spectateurs présents dans les stades de Ligue 1 pour la dernière journée de la saison 2024-2025. Il s’agit d’un record absolu.

Le calendrier a également permis ce record puisque cette journée voyait Marseille, Lyon, Paris, Saint-Etienne,… recevoir.

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