Comme tous les matins, retrouvez l’essentiel de l’actualité des affaires du sport et de l’esport Merci pour votre lecture et n’hésitez pas à la partager !

Prévu au départ pour la saison 2028-2029, le retour d'Adidas sur le maillot de l'Olympique de Marseille aura finalement lieu avec un an d'avance, dès l'exercice 2027-2028. La marque aux trois bandes et Puma, lié au club de 2018 à 2028, se sont mis d'accord ces derniers jours pour raccourcir le bail en cours.

L'opération s'est réglée directement entre les deux marques allemandes, avec des dédommagements financiers et un volet social pour reclasser les salariés de Puma affectés aux boutiques de l'OM. Ce scénario rappelle celui de Chelsea en 2016-2017, quand Nike avait pris la suite d'Adidas bien avant l'échéance de 2023.

Avancer le changement, qui arrange tout le monde

Ce type d'arrangement reste rare sur le marché du sponsoring sportif. Comme le rappelle un acteur du secteur, "ce type de reprise anticipée, avec des discussions de gré à gré, n'est pas si fréquent." Mais sur le plan commercial, la décision s'impose d'elle-même. Garder un équipementier sur le départ coûte cher à tout le monde.

"Un équipementier fait automatiquement moins d'investissements sur sa dernière année de contrat, en sachant qu'il part, et on constate également une baisse de 20-25 % des recettes sur le marché lors de cette dernière année : les fans attendent plutôt les nouveaux produits du futur équipementier", résume cet observateur.

Pour l'OM, l'intérêt financier est immédiat. Le contrat avec Puma assurait 16 millions d'euros en part fixe, avec des bonus "qui nous garantissait d'être autour des 20 M€ chaque saison." En passant chez Adidas, le club va franchir un cap net : le futur bail doit "dépasser la barre des 30 millions d'euros par saison", avec des montants estimés entre "32 à 35 M€."

En coulisses, ce calendrier accéléré oblige toutefois Adidas à courir contre la montre. Créer et fabriquer une collection de maillots prend en général entre dix-huit et vingt-quatre mois. "Il faudra accélérer les process", prévient un ancien cadre marseillais, alors que la marque réunit ses équipes à Marseille dès la semaine prochaine pour lancer le chantier.

Le bon sens économique avant le respect des dates

Cet accord prouve une chose simple : dans le football actuel, s'accrocher à une date de fin de contrat quand le divorce est déjà acté n'a pas toujours de sens. Traîner une dernière saison par pure obligation contractuelle aurait fait perdre de l'argent à Puma, à Adidas et surtout à l'OM.

Puma évite de dépenser du budget pour un maillot en fin de cycle, tandis qu'Adidas s'installe sans attendre sur l'un des clubs les plus vendeurs de France. Pour les dirigeants marseillais, gagner un an sur ce nouveau contrat apporte un bol d'air financier indispensable pour équilibrer les comptes.

Plutôt que de subir une année blanche au ralenti, les acteurs ont choisi l'efficacité. C'est exactement le genre de pragmatisme dont le football français a besoin pour faire tourner son économie.

À lire sur l'équipe

"Le marché des droits médiatiques sportifs est plus fragmenté que jamais" - francs jeux

"Il faut compter sur l'Afrique pour les organisations" - francs jeux

OnlyFans Athlete, le programme de sponsoring sportif de la plate-forme débarque dans le surf tricolore - medium

La promesse de la NBA Europe comporte un risque d’américanisation - front office sports (en)

Voici le lien le plus cliqué dans le newsletter précédente

PSG – OL. De grosses retombées pour la ville de Paris - sportune

Retrouvez toutes les offres d’emploi publiées ici sur lecafedusportbiz.fr